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微信新运营法

发布时间:2017-02-08 | 分类: 网络运营 | 浏览:(1905) |
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微信的变化大家有目共睹,不好做已经成为共识,而这个也是一个社交产品的趋势,之前的微博已经给了我们一个好的案例。但是微信与微博相比,寿命会长的很多。


原因:


1、微信一开始就是伴随移动互联网的诞生,是个彻底的移动产品,微博始于PC端,把用户的习惯都套在了PC时代,不习惯通过微博与自己的好友进行沟通,所以微博无法延生为人身体的一部分。微信却成了人体的一部分,随时随地与个人产生交互,粘性是非常高度的,当然像周鸿祎这种不使用微信的人来说,我觉得更多的是在“我是最好的产品经理,我怎么能用别人的”思想纠结之中,所以有传言说360内部员工不允许使用微信交流,美其名曰为了内部信息安全。可是奇酷手机却允许安装两个微信。


2、微信对广告的严格控制,微信一直在试水瀑布流广告,原因可能是微信如果不做广告,对于腾讯来说就是没有提供价值。虽然微信的财务报表还是漂亮的,主要集中在游戏业务的收入,但是对于腾讯游戏来说,用户不缺入口,放在哪都能招来大量玩家,而微信的游戏无疑是抢占了其他入口的流量,对于腾讯总体的贡献几乎为零,而且很多游戏都集中在更小的00后、05后玩家,而这些小朋友使用最多还是QQ。所以微信在变现的道路上很纠结,电商不温不火,一说要做广告,各种用户体验的口诛笔伐就娓娓道来。微信也想把巨大的流量变现成广告收入,这才是增加腾讯总体营收的关键,这才是微信的对腾讯的贡献。不过对于众多互联网产品来说,广告无处不在,对于微信,凭良心说,广告真的不多,用户体验绝对是众多移动产品中最好的,没有第二。(仅限国内,不知道新的广告法里这句话算不算违规)


3、微信已经聚集了8亿的用户,安装成本远远低于PC产品,智能手机的价格节节攀低,无论你身处中国何处,旮旯犄角,399就可以购买智能玩微信,当大家都在玩微信,谁会离开,一旦离开,可能意味着你与这个社会脱轨了。所以,在众多社交类APP中,无论打着什么旗号,无论定位何种用户,很多人之间的见面打招呼竟然是这样的:

“你微信号多少”

“我们微信上聊”

多么尴尬的一幕,我们却无能为力。


4、如果你消失一天,不用手机,等你打开手机一定是这样的,未接来电个位数,其实99%是零,微信未读信息一堆。现实就是这样,所以顺应其变,既然微信的威力如此之大, 我们只能好好利用、开发。

所以别想着离开微信,那样或许你会与这个社会脱轨,对于运营的小伙伴来说,微信该如何开发?


活动法:

虽然活动效果现在大不如从前,而且微信官方对于活动吸粉也有比较严格的控制与把关,一不小心就被“约谈”,封你的号删你的粉丝没商量。所以现在做活动,都比较谨慎,不要出现分享活动就能如何如何,不要强制用户分享,不过貌似很少能看到企业的微信活动了。

对于那些电商来说,这是致命的,所以我们再也无法效仿之前的那种转发有奖活动了。不过活动吸粉还是可以做的,可以把活动放到微博,关注微信参与抽奖等等,利用有诱惑力的奖品,还是能形成一定的效应的。


苦力法:

这类做法就比较苦逼了,效果来的慢,付出的多,而且可能还不一定能够带来粉丝。


自建渠道

当然这个效果已经没有去年那么好,大家可以关注下一点资讯、搜狐、凤凰、百度百家、今日头条、知乎等等一些自媒体平台,大神的话可以关注虎嗅、钛媒体、36氪等这些专业性的平台,发发文章,留下公众号或者个人号,或多或少还是有点效果的。真正的大神还是有人愿意加你的。当然这里有一个前提和一个建议,你的文章好,有见地,最好留个人微信号,订阅号的打开率太低,前面也分析过,个人号的好处在于1000的粉丝效应绝对比1000的公众号粉丝效果好上10倍至100倍不等。


聊天聊天

其实做运营是一个杂活,你必须手机不离手,一天24小时,除了睡觉,可以随时聊天与你的粉丝互动。这个非常重要,耗时耗力,确实粘性最强最持久的粉丝维护方式。我有10+以上500人的微信大群,好几千的粉丝需要维护,没事的时候调侃几句,分享些个人观点,评论一些朋友圈动态,如果大家都跟你保持很好的良性关系,那么你发的文章被转载和阅读的几率会大大提升。

上面也大篇幅的讨论过,朋友圈才是订阅号文章进行传播的最有效方式,1000的个人粉都是你精挑细选出来的,和1000个粗制滥造的公众号粉丝,差距不是一点点。订阅号的打开率不断在降低,只有不断增加你的个人影响力,才能带动信息的传播。之前就看过一篇文章,他们已经不再以订阅号的粉丝为主要目标,而是通过结盟一批个人大号的联盟,做整合推广,如果你有20个5000人的个人粉丝联盟,如果你的文章能够被10个这类的大号转发,那么带来的阅读量将是非常可观的。而能够做到这些必然是长期积累的结果和好的素材的输出。


聊天是一种了解用户的最基础的做法,我们经常说用户运营,用户运营的一个基本工作就是陪用户聊天,很多大企业的如360、腾讯的产品经理,初入职的时候都要在客服部门轮岗,想必,大家也知道这其中的重要性。当初混迹19楼、猫扑、天涯的时候,深刻体会到不同平台的用户兴趣点是不一样的,在19楼的热文在猫扑上可能就无人问津,深度了解你的用户,才能为用户炒出一份适合口味的菜肴。


关于各种苦力法其实很多,估计大家看了也不下几十种,而我推荐的主要是不仅能够为订阅号获得精准有效粉丝,更重要的是对自己能力的提升。一味的通过各种“手段”获得的粉丝,必然是低效且对你没有任何成长的方式。用户愿不愿意关注你的订阅号,你的人格魅力,你的知识分享价值才是最核心的内容。


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